랜딩페이지 잘 만드는법 ?

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랜딩페이지란 간단하게 , 어떠한 링크를 클릭했을때 보여지는 웹 페이지입니다.

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해당 랜딩페이지가 얼마나 잘 구성되어있느냐에 따라 마케팅의 성과가 크게 변동될 수도 있기에

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처음 고객을 후킹하고 , 관심을 유발하는 중요한 도구로서 작용합니다.

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마케팅용 랜딩 페이지를 만들고 , 고객을 후킹하는데에 도움이 될 수 있는 팁에 대해 같이 공부해보고자 합니다.

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1. 간결하고 명확한 메시지

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랜딩페이지는 간결하고 명확하게 , 고객의 니즈에 맞게 구성되어 있어야 합니다.

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제품이나 서비스의 장점과 이점을 명확하게 표시하고 , 글은 길지 않으면서도 효과적인 단어를 사용하여

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목표한 키워드를 집중적으로 볼 수 있게끔 만들어야 합니다.

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2. 강력한 소재 문구

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소재 문구는 처음 고객의 관심을 끌고 후킹하는 역할을 합니다.

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독창적이고 특별한, 그러면서도 끌림이 강한 제목을 선택하여 고객들이 해당 링크를 클릭하게 만들어

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랜딩페이지까지 도달할 수 있게끔 유도해야 합니다.

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이용자가 검색을 했을때의 의도를 명확히 파악하여 그 고민이나 문제를 해결할 수 있는 제목을 만들고

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어떤 방식으로 해결해줄 수 있는지 구성되어야 합니다.

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3. 시각적으로 매력적인 디자인

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시각적인 디자인은 사용자의 관심을 끌고 랜딩페이지를 전문적이고 신뢰할 수 있는것으로 만들어줍니다.

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고화질의 이미지나 동영상, 풍부한 색상, 일관된 브랜드 아이덴티티를 활용하여 눈에 띄는 디자인을 구성해야 합니다.

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또한 , 사용자의 이용이 불편하지 않도록 직관적인 레이아웃과 사용하기 쉬운 배치를 고려해야 합니다.

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4. 간단한 양식 및 콜 투 액션

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사용자로부터 필요한 정보를 수집하기 위한 양식을 간단히 설계합니다.

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필수적인 정보만을 요청하고 , 장황하지 않은 양식을 사용하여 사용자의 인내심을 시험하지 않도록 합니다.

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콜 투 액션 버튼은 명확하게 작성하고 , 시각적으로 부각시켜 사용자가 클릭하기 쉽도록 만들어줘야 합니다.

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5. 사회적 증거와 신뢰 요소

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사회적 증거와 신뢰 요소는 사용자로 하여금 해당 랜딩페이지에서의 경험에 의구심을 갖지 않도록 하는

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중요한 역할을 담당하고 있습니다.

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고객들의 리뷰 , 브랜드 로고 , 인증서 , 상장 등 고객들로 하여금 신뢰를 가질 수 있도록

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구성하여 해당 웹페이지의 신뢰성을 강화해야 합니다.

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또한 , 신뢰할 수 있는 기업이나 미디어의 로고를 인용하거나 , 해당 웹 페이지의 보안을 강조하여

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고객들이 개인정보에 대해 안심할 수 있도록 구성해야 합니다.

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6. 맞춤화된 콘텐츠

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사용자가 랜딩페이지에서 인식하기 쉬운 맞춤형 콘텐츠를 제공해야 합니다.

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고객들의 니즈와 관심사를 정확히 파악하고 , 각각의 링크에 연결된 랜딩페이지에 검색 유입경로를 추적하여

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검색된 키워드를 알아내고 , 어떤 니즈로 인해 접근하게 되었는지 조사해야 합니다.

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맞춤형 콘텐츠는 위와 같은 조사를 바탕으로 고객들 개인에게 직접적인 효용성을 증명하고 , 제품이나 서비스를

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이용할 수 있도록 유도하기에 최적화 되어있습니다.

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7. 긴급성과 제한된 제안

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사용자를 후킹하는데에 있어 검증된 수단인 한정판매 , 한정이벤트 , 한정수량 과 같은 문구를 사용합니다.

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사용자에게 놓치면 후회할 수 있는 기회라는 인식을 불어넣고 , 행동을 촉구하기 위해 현재 남은 수량 혹은 남은

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시간을 명시하면 더욱 더 좋은 효과를 얻을 수 있습니다.

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8. A/B 테스트

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랜딩페이지의 모든 구성요소는 A/B 테스트를 활용하면 할수록 점점 성과가 개선이 될 수 있습니다.

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어떤 디자인이 , 어떤 메세지가 , 어떤 액션이 고객들에게 호응도가 좋았는지 점검하고 , 테스트 결과에 따라

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페이지를 개선하고 최상의 도출값을 지속적으로 따라가며 결과적으로는 매출의 증진으로까지 이어질 수 있습니다.

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마치며

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좀 더 집중적으로 파헤치면 이보다 더 많은 요소들이 있을 수 있습니다.

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스크립트를 활용한 특정 페이지로의 유도 , 고객의 구매여정 흐름에 따른 페이지 디자인 배치 , 팝업 배너 삽입 등 수많은 요소가

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있지만 , 기본적인 활용 요소로서의 중요한 작용을 하는 8가지를 정리하여 우선적으로 말씀드렸습니다.

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대부분의 업체에서 랜딩페이지를 외주로 돌린 채 결과물이 나오면 디자인적인 면에만 치중하여 내어놓고 , 추가로 다른 액션을

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취하지 않는 경우가 많습니다.

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그런 경우에는 초기 설정값에서 추가적인 효율을 랜딩페이지로부터 끌어오지 못하고 , 오로지 해당 랜딩페이지로

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연결되는 링크의 광고 전략에 따라 효율이 바뀌게 됩니다.

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랜딩페이지 구성요소를 철저히 점검하며 지속적으로 개선하는 업체는 마케팅 전략과 더불어 더욱 더 큰 성과를 이끌어 낼 수 있습니다.

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